Sexo E Intimidade

A campanha The State of Sex Ed de Blume aborda a desinformação com curadoria de puberdade

As paredes normalmente nuas do Blank Studio ficavam justapondo pôsteres de mitos de DST e cartões falados de Sex Ed. Minha professora de pós-graduação da 8ª série - que pregava a abstinência lavando roupa com seu parceiro em vez de fazer sexo - não saberia o que fazer consigo mesma. Eu estava em meio a scrunchies magenta e milho, bandejas de almoço com queijos grelhados e potes de bolo, e um cenário de quadro de escola - uma reimaginação física da puberdade, mas com um eu atual que não se esquivava mais de discutir minhas espinhas ou minha última menstruação. Cue Blume's State of Sex Ed campanha.



estado de sexo ed

A campanha é dupla: um dilúvio de fotos escolares nostálgicas do ensino médio (mas com pele mais clara e talvez sorrisos mais confiantes) espalhadas pelo metrô de Nova York e uma parceria com mobilizadores em todo o paíspara fornecer educação sexual aprovada por educadores sexuais, medicamente precisa e culturalmente inclusiva no site de Blume. Essa campanha, no entanto, se destaca de muitas das manobras populares de marketing do código do metrô que aprovamos diariamente. O currículo fornecido por Blume x educadores sexuais - liderado por Dee Stacey —Está disponível online para download gratuito para qualquer pessoa que possa encontrar sua página. Aborda conceitos de identidade de gênero e relações saudáveis ​​à gravidez e DSTs com linguagem acessível para uma variedade de níveis. Por meio desta campanha, Blume manifestou seu ethos por meio de uma campanha acionável. Eles usaram anúncios de metrô para aumentar a conscientização e, em seguida, criaram uma solução física para nossa lacuna de conhecimento quando se trata de educação sexual - originada na puberdade e transcendendo até nossos anos sexualmente ativos. Falei com Taran e Bunny Ghatrora, irmãs e co-fundadoras da Blume, para saber mais sobre como Blume e essa campanha ganharam vida.

Flor

OK, começando com as perguntas típicas: O que é Blume e como vocês começaram?



Camponês : Quando eu estava na faculdade de direito, [estava] estudando como mulheres e meninas em países em desenvolvimento sofrem - tanto socialmente quanto profissionalmente - de estigmas e falta de acesso em torno de sua menstruação. Liguei para Bunny com uma ideia para um serviço de assinatura focado no fornecimento de absorventes e absorventes orgânicos em toda a América do Norte. Ela estava imediatamente a bordo.

Logo após o lançamento do serviço de assinatura, começamos a notar algo: a maioria de nossos clientes relatou como gostaria de ter tido algo assim [crescendo]. Percebemos que tínhamos que lidar com a puberdade. A partir daí, a Blume nasceu para fornecer produtos naturais para tudo necessidades de autocuidado - desde menstruação, acne, educação sexual. Blume é a marca que o conduz na puberdade.

Como vocês disseram, todos vocês não se limitaram a dedicar seus produtos aos itens menstruais, mas foram além disso com desodorantes e tratamentos para a pele, etc. Vocês podem explicar por que escolheram esse caminho? Como Blume está respondendo a uma lacuna de uma forma que outras empresas de femtech não estão?

coelhinho : Fizemos uma pesquisa com 1.000 mulheres, [onde] 60 por cento disseram que sentiram que sua auto-estima despencava perto da puberdade. O objetivo do Blume é chegar à raiz disso, para que não tenhamos que treinar outra geração de mulheres para amar a si mesmas. Dentro outra pesquisa de 1000 entrevistados, 71 por cento disseram que experimentaram depressão, ansiedade, baixa auto-estima ou se sentiram sozinhos por causa de sua acne. Estamos criando uma comunidade que se concentra neste estágio [inteiro] da vida.



Vimos tantas inovações e movimentos de tecnologia sexual para capacitar as mulheres a abraçarem seus corpos (o que é ótimo!); mas muitas dessas inovações são para pessoas após eles já estabeleceram esses processos de pensamento negativo sobre seus corpos e sexualidades. Imagine crescer sentindo como se seu corpo estivesse fazendo exatamente o que deveria? Isso pode mudar muito a direção de sua jornada de auto-estima para que você se sinta bem desde o início. Blume é a primeira linha coesa de produtos de autocuidado dos EUA com curadoria especificamente para a puberdade. É tão importante sentir que falam com alguém em uma idade que muitas vezes parece isoladora.

Eu realmente admiro essa campanha e como você pode baixar o currículo de educação sexual; na verdade, é conhecer pessoas onde elas estão. Como você acha que é capaz de alcançar um público mais amplo que pode não ser capaz de vir para uma ativação em pessoa e não sabe que sua educação sexual pode ser clinicamente incorreta ou inexistente?

coelhinho : Apenas nove estados nos EUA exigem educação sexual com precisão médica que seja LGBTQ inclusiva e abrangente - isso é péssimo. Esperamos que esta campanha chame a atenção para a necessidade desesperada de mudança em nosso sistema de educação sexual, bem como torne mais fácil iniciar essas conversas importantes com os adolescentes de hoje. Muito poucos professores recebem treinamento apropriado sobre como falar sobre sexo, gênero, etc. Portanto, além do currículo, nossa educadora de saúde sexual certificada - Dee Stacey - também desenvolveu um manual com dicas e recursos adicionais disponíveis fora da sala de aula.

Você pode falar mais sobre como escolheu especificamente quais informações incluiriam nos PDFs para download? Os PDFs são realmente fenomenais e completos, então presumo que tenha demorado muito para colocá-los juntos.

Camponês: Tive a ideia para a campanha e estava procurando a pessoa certa para liderá-la porque sabia que não tínhamos as informações ou a experiência. Eu conheci [Dee] para tomar um café e imediatamente fiquei obcecado. Ela é uma educadora sexual em Vancouver e tem feito isso há ANOS. Ela coloca a inclusão em primeiro lugar, e todos nós vibramos com ela imediatamente. Ela foi a parceira perfeita para este projeto.



Foi extremamente importante para nós abordar os tópicos que muitos de nós na casa dos 20 e 30 anos estão apenas abordando agora. Muitos de nós caímos em padrões de vergonha devido a relacionamentos prejudiciais, problemas com consentimento, identidade de gênero, etc., que então temos que superar mais tarde ... porque nunca recebemos as ferramentas adequadas. Estamos fazendo parceria com mobilizadores em todo o país para garantir que nossos materiais sejam amplamente disseminados, especialmente em lugares onde a educação sexual fomentadora de medo está deixando tantas pessoas mal informadas. Há tantas pessoas que trabalharam arduamente no campo da educação sexual muito antes de Blume - queríamos usar esta campanha para ampliar seu trabalho!

Por que agora, com a campanha? Existe algo mais específico sobre 2019? Por que você decidiu escolher a foto básica de volta às aulas como seu visual?

coelhinho : Porque nossos sistemas institucionais não estão melhorando, nos sentimos compelidos a fazê-lo . Estamos alcançando as meninas em seus anos mais formativos para garantir que tenham produtos que apoiarão seus corpos em mudança, recursos que as capacitem em vez de envergonhá-las e uma comunidade para validar suas experiências e mostrar que não estão sozinhas. A partir daí, sentimo-nos confiantes de que o processo de pedir ajuda ou encontrar as ferramentas de que precisam para enfrentar os desafios da vida mais tarde será muito mais fácil, devido aos recursos com os quais começaram.

Mesmo quando adultos, muitos de nós ainda lutamos com acne, auto-estima, autoconfiança corporal, questões sobre sexo; é um mito que esses problemas só prevalecem em nossos anos de juventude. Então, queríamos dar a todos uma chance de recomeçar. Os visuais da campanha são inspirados no tema do dia da foto escolar. Embora alguns dos elementos retro, como clipes de borboletas e mensagens de ausência do AIM possam parecer nostálgicos, queríamos mostrar que poderíamos cuidar da pele com mais confiança desta vez. Esperamos que esta campanha ajude a normalizar muitos dos momentos desconfortáveis ​​que vêm junto com o crescimento.

Imagens cedidas por Blume